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中高端大吸力油烟机将是十一促销重点

在厨电市场整体增长乏力的背景下,7月份油烟机市场逆市增长,中怡康线下监测数据显示,7月油烟机零售额同比增长10.5%,1-7月份零售额累计同比增长17.2%。
 
近吸式油烟机对整体市场的拉动最大,7月份拉动整体市场零售额增长9.1个百分点,欧式机的表现次之,拉动整体市场零售额增长3.8个百分点,而平顶式和深罩式均是负增长。近吸式和欧式油烟机逆市增长的原因在于,近吸式油烟机更加适合中国人日常煎、炒、烹、炸的烹饪习惯,而欧式油烟机凭借其优雅外观设计尤其受到注重生活品质的年轻人的青睐。
 
吸烟效果除了与机型有关,还与风量有关。7月份大排风量的产品市场表现不俗,排风量在17.0立方米/分钟以上的油烟机零售额月度同比增长率高达27.9%,近吸式和大排风量产品的走俏源于消费者对于吸烟效果的重视,大吸力的行业标准主要有三个:拢吸、强滤、速排,企业在全面提升吸烟效果方面需三管齐下。
 
7月中高价格段产品是拉动市场的主要动力,3500元以上油烟机零售额普遍上升幅度较大,4500元以上的产品零售额月度同比增长率高达78.5%。中怡康分析师施婷表示,在即将到来的十一黄金周促销中,中高端、大吸力油烟机产品将成为厂家促销的重点。同时,厂商也将更加重视黄金周期间的线上促销推广,从线下、线上双渠道增长中获利。中怡康线上监测数据显示,7月份油烟机零售额同比增长高达425.7%。自3月份以后,油烟机线上销售受同期基数较低因素影响,同比增速一路上升,6月份之后市场达到一定规模增速开始放缓,与中怡康此前预测一致,下半年油烟机线上市场增长将较为平稳。
 
自今年10月1日起,变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准,其中吸油烟机的能效标准更是首次制订并实施,按照新标准,抽油烟机的能效等级共划分为5级,将通过全压效率、待机功率、关机功率,以及常态气味降低度、油脂排放值5大指标进行评价分级。施婷表示,能效新标下,拥有技术优势和规模优势的龙头品牌将在新一轮行业洗牌中获益明显,同时,节能环保、吸烟效果和外观设计将更加受到消费者关注。
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